专题：2025首届好意思好生活展览会

　　首届好意思好生活展览会于6月27日在北京展览馆开幕。好博会由新浪财经主理，阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商纠合主理，微博、好意思团为计谋结合股伴。

　　在采购商宣讲专场上，无忧传媒市集公关部副总裁郭嘉带来了达东谈主专场先容。

　　以下为宣讲实录：

　　郭嘉：寰球好，刚才的嘉宾终点的专科，让我嗅觉坐鄙人面我是不是乱入了这个景观，因为寰球王人在讲采购。

　　其实无忧是一家互联网的经纪公司，自后转型了叫新媒体的MCN机构，咱们其实从最早的文娱直播到背面的电商，到内容的短视频的行业作念了9年的探索，资历了多个平台的发展。

　　在这我用20分钟时候跟寰球苟简共享一下在当年9年内部，无忧是谁？咱们从那里来？往何处去？

　　咱们今天走发扬馆，寰球很昭着的看到，即使是一个线下的好意思好生活展览会，好多的展位王人在作念直播，最中心的位置王人是有好多个直播的灯打在展区内部，线下的客流反而变得不是他们主要在面对的对象，咱们如实也感受到，在当年的这些年里，中国事通盘全球在新媒体发展最快的一个区域。在新媒体赋能到销售这个方面，中国也作念出了好多的探索。在当年的这几年的时候内部，通盘的互联网、新媒体以及电商直播王人在迅猛的发展，当今中国网民的总鸿沟简略跳跃了11个亿，其中90%的东谈主王人在用直播电商的功能，基本浸透到了每一个从小一又友到老东谈主，他当今王人离不开手机和移动互联网。

　　在支吾媒体发展的当年20年的时候里，咱们看到它是一个抓续的、快速增长的进程，从最早微博的易直播到背面千播大战，再到背面出现了抖音、快手这样短视频直播平台。其简直直播内部的业态和生意款式也在发生着多样各类的变化和升级。

　　咱们看到，在咱们手机内部相同用的APP内部，有一些传统的电商平台，像今天来到的阿里、京东，还有一些咱们认为的短视频的抖音进口，抖音、快手、哔哩哔哩王人在这个会场上，寰球看到他们发展的当年的5年时候里，这些平台一方面在扎牢我方的营地，把我方的专项去作念得更强，一方面也在相互学习和交融。咱们灵通支付宝这样一个器用软件，内部也会出现好多的短剧，短视频内容的推送。在抖音也初始，小红书也王人初始作念电商的变现。是以咱们看到总共的支吾媒体，在今天这样一个时间，它是但愿把从种草互动到曝光购买完竣买通的一个自阻塞的体系。

　　诚然各个平台面前照旧在他们的用户画像和要点功能上有所不同，然则依然作念得越来越全面。咱们看到出当今支吾媒体上的生意款式，也从最早的打赏、C2C凯旋的收入变到背面的B2C的告白，以及当今更升级的电商，电商当今占到了移动互联网上收入最垂危的一个位置，包括这两年寰球初始作念土产货生活，骨子上亦然电商的一种变化。

　　无忧成立了9年的时候，资历了从易直播到淘宝再到抖音和视频号发展的进程，咱们主要的资历是抖音、视频号这两个方面，无忧王人是在寰宇的MCN机构内部排行发轫，咱们在小红书受骗今亦然S级的机构。无忧在当年最早是作念东谈主的，寰球最早知谈无忧是无忧签了好多的明星和KOL，然则咱们签完他们之后也在帮他们运营他们我方账号，作念内容，而况当今初始探索到商品IP，总共去过无忧的共事王人知谈，东谈主的IP、内容IP和商品IP的结合是无忧通盘对移动互联网价值变现的一个阐明。

　　在当年70多个月里，无忧王人是抖音第又名的MCN，在当年30多个月里，咱们王人是视频号第又名的MCN。先望望如何打造东谈主的IP，无忧后台签约的主播达东谈主跳跃10万+，全约的达东谈主跳跃了5000位，从演艺、音乐、文旅、好意思食、体育等各个垂直赛谈上，每一个垂直赛谈里王人有咱们比拟优秀的代表性的KOL，咱们也有简略30位终点优秀的千万粉丝的抖音达东谈主，有快要100位快要500万粉丝的头部达东谈主，有跳跃500位100万粉丝的达东谈主。

　　最典型的寰球知谈，广东爱妻是最早从娱播（音）初始作念，最初始作念短视频的内容，包租公、包租婆的系列，这几年依然全面的转型了电商，在刚刚当年的618也取得了终点好的收获。还有多鱼毛毛姐亦然最早，初代的抖音网红，那时“好嗨呦”寰球王人能铭刻住。当今他亦然从疫情技巧初始作念电商，还找到了一个搭档，即是无忧一个果然的保洁大姨，在疫情的时候帮毛毛直播间来补缺，因为那时总共的团队王人阳了，这个大姨是独逐个个不错帮他递品的东谈主，自后看直播的东谈主王人终点心爱这个大姨的形象，是以毛毛的直播间里相同会有大姨的出现。大姨也在57岁的时候完结了我方的东谈主生逆袭，开启了作事生存第二弧线，当今依然是跟无由持重签约的又名助播，而且她在这两年也办了护照出了国买了房，还去参预了本年嘎纳电影节的红毯典礼，亦然新媒体改变了她的奇迹和东谈主生。

　　客岁哈尔滨爆火的时候，寰球王人看到大舞台的DJ，冰城阁下哥亦然无由的主播，他也借着在大舞台这样的契机让好多东谈见识志到他的直播和短视频。他也用正能量的留意的哈尔滨专有的须眉汉的性格感染了好多东谈主，非论是在线下看他直播的领唱，照旧在直播间里和他聊天，当今依然有300多万粉丝关注他的账号，他唯独在冬季的时候，在冰雪大世界直播，每一场的场关王人是10万+。

　　豪哥哥，不知谈寰球有莫得看过他的视频《刚买的飞机被打了》。

　　接下来他匡助好多品牌随即就作念了一系列的营销，王人取得了终点好的收获，他亦然本年上半年抖音时势级的涨粉的达东谈主，当今依然跳跃1700万的粉丝。天然无忧还有更多电商类的达东谈主，今天的活动好多的采购商在，也接待寰球多关注一下无忧在各个垂类的电商达东谈主，天总主如果好意思妆类的，小熊出没是联想师女装，王暖暖主要带的是一些日用品，她本人是寰球之前看到电影《隐没的她的原型》，亦然一个终点励志的作事女性，天然还有更多和无忧在一谈在当年的5年景长起来的电商的达东谈主，包括咱们看到温兆伦和明谈王人是当年港台的演员和明星，像刚才先容的广东爱妻有7千多万粉丝在抖音，亦然抖音电商垂类最头部的主播，抖音电商好多直播场次的记载王人是广东爱妻在保抓。

　　无忧签了这样多的东谈主，它一方面是把这些东谈主匡助他们在互联网上得到寰球的关注，另一方面亦然但愿他们能够赋能当今平台上的内容。

　　无忧王人作念哪些内容呢？除了咱们账号本人的直播内容和短视频内容之外，这些年咱们在短剧、综艺、文旅和超等事件上王人有好多的探索，给寰球苟简的过一下。

　　短剧是当年2年里时势级的存在，好多的品牌，像韩束王人是通过短剧的营销得到了终点好的ROI，无忧在当年的2年里，简略出品了30多个快手和抖音的短剧，包括从原本的品牌定制短剧和红果的流量短剧，咱们王人在不停探索，无忧有10%的达东谈主王人参演过这样的短剧，好多的短剧王人是和品牌有很好的互动和结合，你就把它当成一个很长的深度植入，占领东谈主心智的告白来看。好多的品牌故事通过短剧的神色能够更好的占领浪费者的心智，让浪费者更全面的了解品牌成长的历史和它的秉性。

　　咱们也作念了一些综艺，这一档综艺是这两天刚刚播完，是和芒果TV结合的一档旅行的综艺，主咖是吴克群，吴克群在奇迹最岑岭的时候因为母亲生病就离开了歌坛，他在护理母亲这五年时候内部最大的缺憾是没契机再带母亲出去旅行。而他想着我方小时候出去旅行去看世界王人是母亲带着他，他也预见了我有这个缺憾，我不但愿其他东谈主有这个缺憾，他就带着他的一般一又友们，带着别东谈主的父母出去旅行，自后和芒果台一谈作念了一个综艺，这个综艺是带着来自故国各地，包括台湾省的老东谈主到中国的景区去采风，然后这种跨代际的疏浚在旅行进程中会有好多绝酌定故事，亦然终点的暖心和催泪。

　　有兴味的是这个节目播罢了之后，在上海，携程就开了一家旅行社，叫“老有兴味旅行团”，是把一个线上传播的流量变调到了线下，信得过的赋能生意，这亦然咱们认为新平台在面前好多冲突的玩法。

　　这个综艺也取得了终点好的社会效益，在国台办的新闻发布会上，咱们的发言东谈主也点赞了这一档综艺，像《东谈主民日报》、中青报等好多的主流媒体对这档综艺也有终点高的评价。

　　这是咱们看到文旅的案例，这是咱们和刘耕宏，寰球知谈他是全民健身讲授，一谈在舟山作念的跳操的活动，也给舟山带来了终点大的互联网的搜索量和曝光量，包括他跳操的素材到今天纵容，寰球会因为这个东西点入而了解了萧山。之前吴克群在昆明那一页，刚才当年了，也讲的是昆明在旅行进程当中要打各异化的城市定位，说当今太卷了，咱们作念一个到昆明躺一躺的主题，也取得了很好的成果。在海埂大坝喂红嘴鸥的视频，冲上了热榜热搜的最高。

　　咱们也作念了一些我方的超等事件，这是跟方特宁波乐土一谈结合的国风盛典，50多位无忧的主播达东谈主装束成各路圣人，在宁波归位，这是客岁的11黄金周的时候，抓续7天的活动，给方特带来了很好的曝光量以及线下的变调。

　　咱们在看下一个，是无忧之夜，是每年无忧最大的IP活动，本年的9月28号咱们会在三亚进行第6届的无忧之夜，好多一线的明星和咱们险些全部的主播达东谈主王人会到场，客岁无忧之夜在杭州，本日有36亿抖音热搜的曝光。是以每年寰球王人终点的期待这一场节目，前两年王人是跟浙江卫视的结合，本年是和芒果湖南台结合，越来越多的明星达东谈主通过无忧之夜和他们的粉丝树立了很好的线下交流的场景。这是本年无忧之夜的一个先容。

　　临了咱们说商品IP，最终总共的这些内容和东谈主，要落实成生意的闭环，就势必要和品牌来产生连气儿和结合，咱们看到每年的双11和618咱们王人有一系列的电商主播大促的专场，结合品牌专场的组合，匡助品牌完结品效消买通的成果。像天气丹跟广东爱妻依然结合了五年，是终点深度的结合，在这五年内部每年天气丹最主要的销量王人是在广东爱妻的直播间来完成。广东爱妻也拿到了最佳的机制，这样深度的结合，其实用达东谈主抓续的粉丝画像和品牌产生共振，是咱们认为在电商鸿沟不错长期陪跑的一种玩法。

　　咱们也看到念念念，客岁推出的柿柿如意的汤圆，不知谈寰球客岁吃到了莫得，这是念念念这几年来最大的爆款，这个爆款从策动到通盘履行进程当中，无忧也全面的参与，不光是它的直播间是咱们在运营，而且在山海音乐节的活动上，正月十五本日也请王力宏吃到了柿柿如意的汤圆。无忧好多的主播空降到柿柿如意的直播间，帮他们背书、带货、引流，以及咱们在线下的新年庙会里，也匡助他作念了好多的实际。

　　甚而咱们专诚请李琦创作了一首主题歌，这首主题歌不仅在念念念的店内部轮回的播放，而且在咱们无忧上千位主播的直播间内部，行为BMG一直在洗脑，取得了终点好的品牌植入的成果。

　　咱们再看下一页，半天妖烤鱼是最新的一个玩法，我不知谈本年有莫得东谈主看到团播，本年团播终点的火，团播上头，咱们让一个团内部不同的东谈主代言了半天妖不同的套餐，通过团播的打榜PK的神色，很好的治愈了直播间内部这些不雅众的情谊，然后在现场去买烤鱼的优惠券。当今依然冲突了8千万的销量，终点的好。半天妖也出乎这个品牌的预见，莫得花到请终点高粉达东谈主的钱，然则取得了比高粉达东谈主更好的营销的成果。

　　咱们王人能体感到中国的经济在靠近多样的磨砺，同期也有好多的机遇，咱们正在从一个世界工场形成一个营销的策源地，从岁首的《悟空》到当今的《哪吒》到当今的Labubu，咱们在用居品的话语，让世界信得过的遴荐咱们，这个对中国的经济来说是一次升级的契机，以前寰球知谈中国的制造材干终点强，当今寰球更招供中国对居品的阐明。

　　咱们也看到，新媒体和出海有好多不错结合的点，如果按照传统的渠谈，想把咱们的货卖到国外的市集去，有好多的门槛，和好多难度的操作，然则通过Tiktok，通过Shein这种平台，咱们不错跟国外的浪费者去对话，去影响他们的心智，在这里无忧也但愿和诸位结合股伴一谈作念得更多。咱们从客岁初始成立了北好意思的使命室，当今在中东、南好意思，在亚洲的韩国王人有咱们的国外公司，也匡助咱们的好多国内品牌出海。

　　咱们看到新的一轮契机正在向中国的企业招手，无忧行为一家MCN机构，这是咱们三年定的一个愿景，叫“有才华的年青东谈主通过新媒体完结自我”，这句话是咱们之前几年一直在作念的事情，尔后半句“助力中国新浪费品牌快速崛起走向世界”，是接下来咱们对我方的渴望。

　　新浪声明：总共会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之野心，并不料味着赞同其不雅点或证明其形色。

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